Agresivní reklama zakrývá tvář města. Podle parteru ulice už dnes nepoznáte, kde se to vlastně nacházíte. Narozdíl od německých měst mají české samosprávy velmi málo pravomocí a musí se spoléhat na státní úřady. Pro starou Prahu jsou typické třeba dveřnice a okenice obchodů otevřené dokořán. „Jsou tedy i součástí veřejného prostoru, podle zákona jde ale pořád o vnitřek provozovny. Nevkusnou reklamu na nich tak města nemohou řešit,“ říká Kristýna Drápalová, bojovnice s vizuálním smogem z pražského magistrátu.

Některé kauzy už se však podařilo vyhrát. V loňském roce definitivně zhasla obří LED obrazovka u Nuselského mostu. „Majitelé nelegální reklamy se často schovávají za neprůhlednou síť dceřiných firem,“ dodává Kristýna Drápalová. „Zde se situace vyřešila díky přístupu inzerentů, kteří z reakcí veřejnosti pochopili, že takhle už se obchod dělat nedá, a odmítli, aby zde svítilo jejich jméno.“

Podnikatelé v centru dům často ověsí tolika prvky, že hodnotná fasáda vůbec není vidět. Problémem jsou i masivní markýzy kryjící venkovní posezení. Tady už také dochází ke změně. Například zahrádky v Karlově ulici se zmenší, zároveň se ale pracuje na zjednodušení administrativního procesu, který musí restauratéři pravidelně absolvovat.

Inzerce využívající veřejný prostor, umístěná na zastávkách MHD, lampách a zábradlích, je často nelegální, bez potřebných povolení. Na místa, která se vám nelíbí, můžete upozornit přes portál Změňte.to „Prověříme, jestli tam reklama může být, a pokud ne, vyzveme majitele a po deseti dnech nosič odstraníme sami,“ říká náměstek primátora Adam Scheinherr. Jen od začátku roku zmizelo 500 poutačů na 300 místech.

Regulovat podmínky může magistrát nejlépe v památkově chráněných částech města. Od letošního roku se přísnější pravidla vztahují nejen na centrální památkovou rezervaci, ale i památkové zóny, jako jsou třeba Dejvice nebo Vinohrady. Praha vydala přehledný manuál, ve kterém se každý podnikatel dozví, jak postupovat při získání souhlasných stanovisek úřadů. A hlavně uvidí mnoho dobrých příkladů, použitelných i v okrajových částech města. Pravidla manuálu jsou také už dnes závazná pro všechny podnikatele, kteří si pronajímají prostory v městských budovách – a nemusí se přitom jednat jen o památkově chráněné oblasti.

Manuál se například snaží vymýtit polepy přes celou výlohu, znemožňující kontakt mezi interiérem a exteriérem. Anonymní plastové poutače pivovarů je zase lepší nahradit originálním vývěsním štítem a restauraci představit pomocí ušlechtilých materiálů, jako kov, dřevo a sklo. Magistrát se nesnaží jen přikazovat. „Chceme podpořit podnikatele, kteří reklamní označení své provozovny provedou vkusně a kvalitně,“ říká radní Hana Třeštíková. Dotace hradí až 70 % nákladů na lepší poutače.

Dobrá reklama občas přežije svůj původní účel. Domovní znamení, třeba U Tří konví nebo U Zlatých nůžek, často vznikla podle toho, co majitel v domě vyráběl. Kultivovaná reklama nemusí být nutně malá a nevýrazná, zvlášť pokud na jejím návrhu pracují kvalitní umělci. Až půjdete ulicí V Jámě, všimněte si obřího poutače Osvobozeného divadla, který zde přečkal desetiletí. Malbu na zdi domu podle předlohy Adolfa Hoffmeistera nechala Praha 1 v roce 2009 zrekonstruovat. I svítící neony, pokud ladí s domem, můžou atmosféře ulice pomoct. Preferované je ale tlumené osvětlení, a hlavně žádné blikání.

Protože i kultivovaná Praha potřebuje reklamu, můžete si na stránkách stáhnout letáček a ten předat podnikatelům ve svém okolí. Klidně ve vietnamštině nebo ruštině. Hlavně ho ale prosím nelepte na zeď. Kristýna Drápalová společně s Jankem Rubešem vás 3. srpna provedou po nechvalně známých atrakcích v centru Prahy, ukážou ty nejhorší triky místních podnikatelů a přímo na místě představí, co s nimi město může dělat. Občanské iniciativy jako Přidej se a strhni to, které pomáhají občanům v boji s nelegální reklamou, už úspěšně fungují. Vizuální smog se totiž snáze rozpustí, pokud boj nenecháme jen na pár statečných úřednících.